世界杯开幕前后几天内，啤酒股集体遭遇“过山车”

2022年最受瞩目的大事之一莫过于四年一度的足坛盛宴——世界杯，啤酒+啤酒无疑是一对经典标配。据上游新闻报道，在世界杯临近期间，百威亚太、青岛啤酒、重庆啤酒、华润啤酒等公司的股价均经历了一波大涨，最高涨幅超过30%，然而此前迎来一波持续上涨的啤酒股于11月21日却遇冷，多只啤酒股又纷纷下挫。

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世界杯临近啤酒股大涨

世界杯是推动啤酒电商渠道热销的重大节点之一。从历史上来看，啤酒的消费需求往往伴随着大型国际比赛的举行而显著攀升。

据天猫超市的数据，2021年欧洲杯，在球迷最爱买的商品中，啤酒销量涨幅最高，增幅超40%。

根据艾瑞咨询的调研，在2018年俄罗斯世界杯期间，我国有45%以上的球迷增加了啤酒饮料、零食、外卖的消费。京东与美团联合发布数据显示，周末晚间前往酒吧、KTV等娱乐场所的订单量较平日上涨14%，酒吧订单量较平日上涨15%。京东平台啤酒订单环比增加60%；仅世界杯揭幕战当晚，美团外卖啤酒销量超28万瓶。

作为国内啤酒龙头公司，青岛啤酒绑定体育赛事对销售业绩的提升具有一定代表性。2008年，北京奥运会的官方赞助商就是青岛啤酒；2018年俄罗斯世界杯，青岛啤酒牵手中央广播电视总台，成为总台俄罗斯世界杯转播赞助商；北京冬奥会，又成为啤酒赞助商。伴随而来的是利润的快速增长，青岛啤酒历年财报显示，2018-2021年，净利同比分别增长12.6%、30.2%、18.9%、43.3%。

作为本届世界杯的官方赞助商，港股百威亚太最近三周连涨超30%，最高报22港元创逾一个月新高，并走出V型反转行情，总市值2913亿港元。

青岛啤酒也在11月第一周的交易日中连续大涨，涨幅超过18%。在同样区间内，重庆啤酒、华润啤酒的涨幅均在20%以上，珠江啤酒涨幅超16%。

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世界杯开幕

啤酒股下跌

其中，A股市场的燕京啤酒（000729.SZ）跌近5%，惠泉啤酒、重庆啤酒跌超4%，兰州黄河、珠江啤酒等也都出现下跌。

另一边，港股市场的啤酒股概念股亦迎来大跌，百威亚太（01876.HK）跳空大跌6.25%，青岛啤酒股份（00168.HK）下跌3.54%，华润啤酒（00291.HK）下跌3.74%。

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受“禁酒令”影响

从消息面来看，啤酒股的普跌除了当下疫情复杂多变外，另一个主要原因是刚开幕的世界杯传来了一些利空消息。

国际足联此前曾表示，在卡塔尔世界杯期间，球迷可以在特定区域购买啤酒，包括世界杯球场周边地区，但体育场看台和大厅不会供应啤酒。球迷可以在每场比赛开赛前3小时内和赛事结束后1小时内购买啤酒，但不允许在比赛期间购买。在卡塔尔首都多哈市中心的官方球迷区，每天18时30分至次日凌晨1时也会供应啤酒。

而在2022卡塔尔世界杯开幕前夕，国际足联又发声明称，在卡塔尔世界杯期间，举办比赛的8座球场将禁售酒精饮料。

本来大家预期借助卡塔尔世界杯举办之机，啤酒公司的业绩会爆发一波，这也是港、A两市近期走势整体较强的原因之一。

然而，卡塔尔禁酒令一出，削弱了这个预期。

其中，最“受伤”的就是百威亚太，这也是该股跌幅最大的原因所在。

中银证券研究人员此前认为：

（1）短期来看，随着11月份世界杯的到来，啤酒企业在销量端有望延续增长态势；与此同时，随着原材料价格的回落与结构性升级趋势的延续，啤酒企业的盈利能力将有望得到进一步的提升。

（2）长期来看，我国啤酒销量增长难度较大，啤酒行业已发展为存量竞争的格局，推行高端化战略、提升产品结构将是啤酒厂商的重要成长逻辑。中银证券认为，在产品组合、销售渠道、品牌宣传、运营效率等维度上拥有综合优势的企业更有希望在啤酒高端化的角逐中胜出。

参考来源：

上游新闻

港股解码

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